微信公众号与网站推广的区别和联系

微信公众号和网站推广作为营销推广的两种不同方式,即有关联性又有区别。简单来说两者既可以相辅相成,又可以各自独立运行。相对来说,微信公众号更多的是私域流量或者是粉丝流量,而网站推广更多的是广域流量。我们将两者的推广方式分为付费和免费,下面对微信公众号与网站免费推广的区别和联系进行说明:
 
微信公众号与网站免费推广的区别:
1、从推广的效果来看:微信公众号大多数是粉丝集聚地,粉丝会收到公众号群发的内容,当然粉丝也会转发公众号文章。公众号的流量来源主要是粉丝及转发的流量,信息的即时性很强,发布的文章主要是看2-3天的阅读量。而网站的免费流量主要是来源于自然搜索,发布的信息对于自然搜索是长期有效的,在几年内都会有对应的流量访问。所以,微信公众号由于粉丝精准,其短期推广效益相对要好,而网站的自然搜索流量是一个长期的过程。
2、从内容方面来说:微信公众号虽然有原创的内容,但仅有少部分有实力的公众号会去走原创路线,大部分微信公众号的内容都不是原创,很多甚至是直接复制粘贴。很多小型公众号运营团队,其目的仅仅是对公众号保持一定的更新频率,防止粉丝的流失,因此在内容上微信公众号不需要太多原创。相反,大部分想要运行长久的网站,都会进行内容原创,至少也是伪原创,类似与公众号的内容复制粘贴对于网站来说是行不通的。
3、从推广方式上来看:微信公众号功能众多,很多是公众号官方开发的,也有第三方的公司开发的,仅在相关的接口上一致即可使用。运营的公众号如果需要相关的功能,只需要按照公众号设定的条件和流程进行相关的配置即可,例如流行的公众号投票功能。而网站的功能是需要自己开发的,所以很多网站在建站之前都需要规划需求,然后再按需求进行相关功能的开发。因此,公众号的推广方式可以多种多样,而网站的推广方式在短期内是固定的,除非后续再开发。所以,想要推广方式比较独特,选择微信公众号推广较为合适。
 
微信公众号与网站免费推广各自的优缺点:
微信公众号的优点:客户、粉丝精准,推广信息主动送达,图片、声音、视频、投票、游戏等推广方式多样。微信公众号缺点:信息推广的时效性较短,2-3天后的流量呈断层式下滑;公众号粉丝关注度逐年下降,很多粉丝很少看文章;信息只能主动推送,不能被动推广,备注:2019年12月25号左右测试的微信搜索功能几天后即停用。
网站的优点:客户来源于主动搜索,查看信息的大多数是精准客户,且这个过程相对来说是长期有效的。网站的缺点:不能主动推送信息给客户,客户流量来源会根据在搜索引擎的排名而变动,网站的运营需要长期的原创。
 
微信公众号与网站免费推广的联系:
大部分的网站在吸引到搜索流量后,会逐渐引导客户加入微信公众号或者是其开发的APP。而微信公众号是可以推送网站的信息的,微信公众号文章也可以直接发布网站网址,引导客户访问网站。因此,很多运营团队会将网站与公众号结合,进行两者的互补。
 
公众号与网站付费推广的区别
1、推广的时长不同。虽然公众号与网站的付费推广都可以带来即时的客流量,但网站付费推广是一个长期的过程,而公众号付费推广是短期的行为。
2、推广的精准度不同。公众号本身就是粉丝流量,所以推广相对来说更为精准。而网站竞价推广面对的是所有流量,非精准客户也是会进行点击的,即竞价推广用户精准度要低。
3、推广的费用不同。公众号推广相对于网站推广要更精准,因此费用上也要贵很多,或许一篇文章的推送费用就相当于网站付费推广一个星期或者是一个月的费用。

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